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黑色星期五(黑五)、網購星期一(網一)即將到來,你準備好了嗎?

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黑色星期五黑五)、網購星期一(網一)即將到來,你準備好了嗎?
1. 廣告預算控制和規劃攻略
2. 新功能——管理員賬戶
黑五網一即將到達戰場!許多賣家已經做好了大量準備,在年尾旺季節點大展身手沖刺業績!然而為了保證廣告活動順利進行,甚至提升擴大戰果,除了前期準備,對預算的控制和規劃管理也是一門運營高階學問。
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今天,小編就給大家帶來了關于廣告預算控制和規劃最全攻略,一篇讓你讀懂如何更合理地對廣告運營進行管理,提高廣告投資回報率(ROAS),緊握黑色星期五、網絡星期一旺季良機!
本期小編隆重推出專門解決歐洲多國物流運營難題的神器——亞馬遜物流歐洲整合服務(Pan-EU), 這一物流省錢神器又出新“招”了!
對于廣告預算的控制,不少賣家是問號一蘿框。預算放多了,支出回報率低;預算放少了,廣告活動停止分分鐘錯失良機。
怎樣才能把握好預算的“度”,做好規劃預算?你們的問題,今天就為你一網打盡!預算控制和預算規劃一篇讀懂!
預算控制
??Q1:什么是預算上限?
簡單來說,預算上限就是在預算日期范圍內,廣告組合中的所有廣告能投入的最大值。
??Q2:為什么明明設置了預算上限,還是會超支?
這個問題的出現率頗高,原因就在于沒分清設置廣告預算的三個級別:
所以審核你的廣告活動是否在預算范圍內運行,需要根據不同級別設置來審視。

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??Q3:三個級別設置廣告預算有什么區別?
所以審核你的廣告活動是否在預算范圍內運行,需要根據不同級別設置來審視。
??Q4:廣告組合設置預算要怎么操作?
由于廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動,對采用多種推廣方式的廣告主就更友好了。我們可以通過兩種方式來設置預算上限。
( 1 )定期月度控制預算上限
為廣告組合設置一個月度預算上限,系統將會在每月的第一天重置,以此來卡控每個月的預算。
( 2 )日期范圍預算上限
為預算上限選擇特定的日期范圍,更適合在促銷活動或者季節性推廣時使用。
舉個例子?? 你準備為黑色星期五來一波促銷活動,你可以把所有的相關商品推廣和品牌推廣活動放進一個廣告組合,然后把活動日期設置為節前一個月到節后兩周,根據自己預算上限進行設置,并按預算花費及時調整廣告策略。
預算規則
預算控制搞清楚了,就來好好做一下預算規劃吧!常見的預算規劃方式有兩種,我們根據兩種方法更為適合的人群來定型,有針對性地找到適合自己的方法。
01. 銷售穩定型:整體利潤百分比法
使用這個方法前,首先要接受預算靈魂三拷問:
①?你今年的銷售目標是多少?
②?你的利潤率是多少?
③?你愿意投入一年中百分幾的銷售收入作為廣告投入?
你的心中有答案了嗎?一起來看看案例吧!
▼賣家小A
年銷售目標:100萬美元
平均交易利潤:40%
廣告投入占年銷售收入的百分比:
上限15%,下限10%

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根據這三個問題的答案,我們就可以得出賣家A的預算上下限:
預算=年銷售目標*可投入百分比*平均交易利潤
即:
預算下限=100萬*10%*40%=4萬美元
預算上限=100萬*15%*40%=6萬美元

小貼士
預期的年銷售目標不一定能達到,因此這個方法相對來說更適合對銷售預期有把握的穩定型賣家使用。
02. 目標明確型:推廣目標倒推法
目標倒推法就是根據單獨的廣告推廣目標倒推出廣告預算的方法。
使用這個方法前,同樣需要解答四個問題:
①?你的廣告推廣目的是什么?
②?你的具體衡量指標是什么?
③?你的廣告出單占比是多少?
④ 訂單轉化率和平均廣告CPC是多少?
你心中有答案了嗎?再來一起看看案例吧!
▼賣家小B
廣告推廣目的:季末清理庫存
具體衡量指標:賣出庫存的100件產品
廣告出單占比:40%

假設這種產品以往的轉化率為10%,賣掉100件就需要1000個點擊,以平均CPC為0.5來計算,那么廣告的出單數為100*40%=40,賣家B的預算是40/10%*0.5,即廣告預算約為200美金。

預算的控制和規劃管理你學會了嗎?
當你有多個廣告賬戶或在多個站點同時進行廣告活動時,管理員賬戶功能就是你的好幫手!管理員賬戶是一種集中式賬戶管理解決方案,可幫助需要管理大量搜索廣告賬戶,提高工作效率。
使用管理員賬戶的你可以獲得以下幫助:
輕松確定賬戶和/或廣告活動的優先順序
將業績指標導出到單個文件中時,一眼看透你所有賬戶的業績
更高效的賬單監控
如何創建你的管理員賬號?
步驟1:創建你的管理員賬戶
登錄廣告平臺,在賬戶切換中選擇 “管理我的賬戶”,然后單擊“管理員賬戶”選項卡。
按照屏幕上的提示關聯位于美國、加拿大、墨西哥、法國、德國、意大利和西班牙站點的賬戶。
關聯后,點擊左側導航中的 “概述”來查看賬戶概述控制面板。
步驟 2:邀請其他團隊成員
在廣告平臺左側導航上選擇“管理員賬戶訪問權限”,更新現有用戶或從管理員賬戶中刪除用戶。當您從管理員賬戶中刪除用戶時,該用戶將失去對所有關聯賬戶的訪問權限。
管理員和參與者均可查看業績指標,并為所有關聯賬戶運營和編輯廣告活動。
只有管理員可以關聯或取消關聯 賬戶、邀請用戶和管理用戶訪問權限。每個管理員可以關聯其他帳戶,以便讓您的所有廣告展示在同一個位置。
步驟3:開始使用您的管理員賬戶
登錄廣告平臺開始使用。有關設置和使用管理員賬戶的更多信息,請訪問支持中心。
步驟4:監控賬單與付款
在賬單和付款頁面查看賬單操作的綜合列表。使用賬單控制面板,您可以查看所有賬戶的付款狀態、應付金額和未付發票。
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